在中國白酒行業(yè)，枝江酒業(yè)不是最大的，但絕對是增長最快的。從1998年開始，枝江大曲取得了驚人的飛速增長。目前已經(jīng)成功地將產(chǎn)品打入到全國20個省200多個地市。
“善做勢者成市”。這是枝江酒業(yè)的觀念，其在市場大幅增長的要點(diǎn)就是善于借勢造市，因勢利導(dǎo)，枝江大曲香飄全國。“時代在變，枝江大曲的品質(zhì)沒變”、“來來往往，喝杯枝江”等廣告語得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)同，甚至成為街頭巷尾，婦孺皆知的流行語。在名牌塑造的過程中，枝江酒業(yè)知道品牌不僅僅需要知名度，更重要的是提高其美譽(yù)度和消費(fèi)者對品牌的忠誠度。為了進(jìn)一步提升枝江大曲的品牌影響力，枝江酒業(yè)全面導(dǎo)入了CIS系統(tǒng)，統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一形象。在產(chǎn)品宣傳上實(shí)行精心策劃和周密部署，通過多種媒體和不同載體，樹立鮮明的企業(yè)和產(chǎn)品形象。
面對越來越嚴(yán)重的白酒同質(zhì)化現(xiàn)象，品牌影響力、品牌價值觀對消費(fèi)者的選擇取向產(chǎn)生更為重要的作用，高附加值的產(chǎn)品受到人們的青睞。為了改變形象，枝江大曲推出了一部充滿希望，洋溢著異樣活力的廣告片。在廣告片中，枝江大曲從生活越來越好，目標(biāo)越來越近；祖國越來越好，奧運(yùn)越來越近等眾多層面表達(dá)了現(xiàn)代社會人們的向往和追求，引起廣大受眾的共鳴。而載歌載舞的表現(xiàn)形式把白酒文化和現(xiàn)代高質(zhì)量的生活相結(jié)合展現(xiàn)得淋漓盡致。新廣告片也向受眾傳遞出枝江大曲對生活對希望的價值期盼。對于白酒品牌而言，以歌舞的形式來表現(xiàn)似乎是一個異類，在中國也還沒有先例。枝江酒業(yè)以發(fā)展創(chuàng)新的意識先吃了這個螃蟹，對白酒品牌的演繹另辟蹊徑，開創(chuàng)了白酒品牌娛樂營銷的先河。
強(qiáng)大的央視廣告支持，別具一格的“越來越好，越來越近”品牌親和價值理念，以及一波接一波的促銷公關(guān)活動，已經(jīng)給枝江大曲提供了強(qiáng)大的市場的“勢”。也許在三到五年后，國人看到的白酒行業(yè)前五強(qiáng)名字里會首次出現(xiàn)鄂酒品牌。(信息來源:人民網(wǎng))
