明星代言，是創(chuàng)新企業(yè)文化的一種嘗試
枝江酒業(yè)從1998年起，與影視界的明星們結(jié)下了不解之緣。從香港影星成奎安、曾志偉到現(xiàn)在大陸影視界當(dāng)紅明星孫紅雷，他們作為枝江酒的代言人，在不同的歷史發(fā)展時(shí)期與枝江酒業(yè)攜手相伴，成為一段值得書寫的佳話。明星代言，是現(xiàn)代企業(yè)選擇的一種宣傳方式。無(wú)論是成奎安、曾志偉還是現(xiàn)在代言的孫紅雷，可以說(shuō)與枝江酒業(yè)是共生共榮的。枝江酒因三位明星的代言受到更加廣泛的關(guān)注，三位明星也隨著枝江酒的暢銷而提高了他們的知名度。成奎安代言時(shí)期，枝江酒在鄭州市場(chǎng)賣得火爆，鄭州的公交車上，成奎安那神采飛揚(yáng)的形象讓許多年輕人著迷。一名網(wǎng)友在枝江酒業(yè)網(wǎng)站上留言：“枝江酒業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)，向你們反映一個(gè)問(wèn)題，是我的新發(fā)現(xiàn)。我發(fā)現(xiàn)鄭州的街道上，自從有了成奎安，小偷格外少了些。”曾志偉代言時(shí)期，枝江酒業(yè)首創(chuàng)了白酒界快樂(lè)營(yíng)銷的先例。曾志偉在香港被譽(yù)為金牌司儀，但那時(shí)內(nèi)地的老百姓對(duì)曾志偉并不熟悉。自與枝江品牌攜手之后，無(wú)論老人還是小孩，都知道那個(gè)露出整齊的白牙，滿面春風(fēng)的男人叫曾志偉。孫紅雷在給枝江酒代言之前，《潛伏》還沒(méi)有熱播。待《潛伏》熱播的時(shí)候，不少觀眾佩服枝江酒業(yè)人的眼光，說(shuō)孫紅雷是個(gè)價(jià)格看漲的演員。從某種程度上來(lái)分析，與其說(shuō)是企業(yè)在選明星，不如說(shuō)是明星在選擇品牌。成奎安、曾志偉還有孫紅雷，都是有遠(yuǎn)見的明星。
枝江酒業(yè)董事長(zhǎng)蔣紅星說(shuō)，選擇明星代言，更多的是知道和理解從事藝術(shù)的不易，每一個(gè)明星的成功也不是偶然的。改革開放讓內(nèi)地企業(yè)有機(jī)會(huì)與香港明星合作，是枝江酒業(yè)人的開明之舉。改革開放初期，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)還是文化，港澳臺(tái)三地傳遞過(guò)來(lái)的是“時(shí)尚”的代名詞，是內(nèi)地人學(xué)習(xí)和借鑒的榜樣。1998年，枝江酒業(yè)選擇香港影星成奎安代言枝江酒，吸納這樣的時(shí)尚元素，滿足了那個(gè)時(shí)代枝江酒廣大消費(fèi)者的精神文化需要。枝江酒業(yè)很準(zhǔn)確地找到了文商結(jié)合的切入點(diǎn)，讓枝江品牌風(fēng)靡大江南北。和成奎安相比，曾志偉是個(gè)快樂(lè)的影星。選擇曾志偉時(shí)期，是枝江酒業(yè)已走過(guò)創(chuàng)業(yè)初期的艱難，向社會(huì)傳遞快樂(lè)生活、快樂(lè)營(yíng)銷的理念。日子越來(lái)越好，愿望越來(lái)越近，是生活在新時(shí)代的人一種樂(lè)觀向上的心境和精神風(fēng)貌。孫紅雷和“知心、知己、枝江酒”，是枝江酒業(yè)人文化理念的回歸。當(dāng)今娛樂(lè)圈，無(wú)論國(guó)內(nèi)的還是國(guó)際的，誰(shuí)擁有市場(chǎng)，誰(shuí)就是最大的贏家，中國(guó)觀眾之多，市場(chǎng)之大，令許多國(guó)際影星望洋興嘆，選擇與國(guó)內(nèi)一線演員合作，是對(duì)國(guó)內(nèi)文化娛樂(lè)圈的自信，同時(shí)，也是枝江酒業(yè)人對(duì)自身品牌的自信。常有朋友們?cè)诹奶鞎r(shí)說(shuō)，枝江酒業(yè)真正的代言人，不是文化娛樂(lè)圈的明星們，而是年輕而帥氣的董事長(zhǎng)蔣紅星。我們說(shuō)，能夠善用文化資源，走文商結(jié)合的新發(fā)展模式的企業(yè)家，是真正的儒商。任何企業(yè)都有其獨(dú)特的適合自身發(fā)展的路徑。事實(shí)上，枝江酒業(yè)與影視、文化圈的名人交往與合作遠(yuǎn)不止上述三位明星，而是一個(gè)大的群體。如趙忠祥、水均益、陳佩斯、朱時(shí)茂、劉蘭芳、張明智、金波、張學(xué)友等。枝江酒業(yè)員工張翠華登上央視“非常6+
